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奢侈品成为品牌价值增长最快的行业,不断革新是关键

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长久以来奢侈品一直被认为是最会做品牌溢价的行业之一,但进入互联网时代之后,众多奢侈品的品牌价值受到科技互联网企业的冲击不断下滑。​

而在过去的一年里,奢侈品行业正迎头赶上。据CNBC报道,品牌咨询公司Interbrand最新发布的全球百强品牌价值榜单显示,奢侈品是目前世界上品牌价值增长最快的行业,Louis Vuitton、Gucci等九个上榜品牌的品牌价值同比2017年增长42%。​

该榜单显示Louis Vuitton是品牌价值最高的奢侈品品牌,位列第18名,其品牌价值同比去年增长23%至282亿美元。在今年首次披露财报之后。Chanel今年新首都进入榜单,以200亿美元品牌价值排名23。Gucci排名上升12位至39名,其品牌价值增长30%至129亿美元,是增长最快的奢侈品品牌。​

根据榜单,LV、Chanel、Gucci、Hermes、Cartier、Tiffany、Dior、Burberry、Prada这9个上榜的奢侈品品牌价值总和为1058亿美元。​​

Interbrand公司于1974年创建于美国纽约,全球百强品牌价值榜单评估了品牌产品和服务的财务表现、品牌名称在消费者购买决策中起的作用、品牌创造忠诚度的能力等。​

尽管榜单中排名前几位的仍然是科技企业,例如Apple连续6年蝉联品牌价值榜第一,并且科技企业在榜单中所占比例很高,不过由于奢侈品品牌价值增长十分迅速,说奢侈品是众多行业中表现最为亮眼的也并不为过。​

奢侈品成为品牌价值增长最快的行业,不断革新是关键

随榜单一同发布的公告中表示,奢侈品行业的成功在于品牌们对于文化趋势的准确预测和回应,奢侈品品牌们设法将自己浸入街头文化,在保留自身核心特质的同时,也成功吸引了一大批新的消费者。Interbrand全球首席执行官Charles Trevail也表示,能够针对消费者不断变化的需求和期望做出改变的品牌才是最成功的。​

2017年的榜单中,Tiffany、Burberry等奢侈品品牌价值均遭遇下滑,这与奢侈品行业处于转型期有关,也反映出品牌亟需采取新的战略。2018年最新的榜单中,表现亮眼的正是勇于做出改变的奢侈品品牌。​

Interbrand将Gucci的CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele看作品牌增长的最大推手,他们对Gucci的年轻化改造让品牌2017财年销售额同比大增42%至62亿欧元,连续5个季度销售额增幅高于35%。LV和潮流品牌Supreme的联名合作大获成功,今年3月又任命街头潮牌Off-White主理人Virgil Abloh为男装创意总监。从增长的品牌价值来看,这些奢侈品牌针对消费者变化的需求而相应作出的改变显然有不错的成效。​

奢侈品成为品牌价值增长最快的行业,不断革新是关键

在奢侈品行业品牌价值大幅提升的榜单之外,最近法国奢侈品集团LVMH、Gucci母公司开云集团等遭遇的股价下跌。低迷的股市表现背后,是分析师对于中国奢侈品市场放缓的担忧,以及国内最近打击代购行为可能带来的一系列影响。​

不过波士顿咨询公司和腾讯公司于9月26日联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示,中国奢侈品市场还将持续稳定增长,中国个人奢侈品市场的复合年增长率到2024年将达到6%。而对于越来越重要的中国市场,奢侈品品牌需要更新的数字化策略。​

除此之外,由于关税与增值税调降,今年爱马仕和LV都下调了部分热门包袋价格,调节范围从几十到几百元人民币不等。LV也曾对界面新闻表示其正努力减少品牌海内外商品价格差距。在这样的情势下,品牌减少海内外价格差距的尝试可能会缓解国内打击代购所带来的不良影响。​

根据不断变化的市场和消费者行为作出迅速而适当的反应,是奢侈品品牌们在今年品牌价值榜单中表现优异的原因。在赢得千禧一代之后,品牌们的征程还将继续。

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